Empowering you to be you.
feminist community and marketplace
Wer ist Empovver?
Der Wiener Feminist Marketplace Vulva Shop hat im März 2023 die Dachmarke EMPOVVER bekommen.
EMPOVVER ist eine Online-Plattform, die sich als Community für Feminist:innen, Creators und weibliche Unternehmerinnen positioniert. Vulva Shop - ein feministischer Marketplace und C’est La V - ein feministischer Podcast sind Sub-Brands.
Vulva Shop vergrößert sich also zu EMPOVVER und bekommt eine ausstrucksstarke, frechere Markenidentität.
UMFANG DER ZUSAMMENARBEIT
+ Markenstrategie + Social Media Strategie
+ Markendesign
+ Podcast-Cover + Postkarten
Credits
+ Fotos: Isabella Simon
Before
After
Ausgangslage
Da haben wir gestartet
Sofia, Gründerin von EMPOVVER, sagt:
"Unsere Vision war immer schon größer als ein Online Shop. Wir wollen uns klar politisch positionieren und Menschen empowern, ein selbstbestimmtes Leben zu leben.
Die Umgründung zur GmbH und die Erweiterung unserer Marke soll sich auch im Branding widerspiegeln. Wir wollen eine stärkere Community aufbauen, die sich mit der Marke identifizieren soll - dafür brauchen wir ein Branding, das unsere Werte direkt ausstrahlt."
Katja, Markenentwicklerin von studio sesenta, sagt:
"Der Auftritt von Vulva Shop war für die Markteinführung absolut ausreichend. Mit dem Wachstum der Marke wollten wir hochwertiger, moderner, edgier, internationaler werden, so dass EMPOVVER das Potential hat, zu einer globalen Community für Female Empowerment zu werden.
Herausforderung in der Gestaltung war es, die Markenarchitektur aus EMPOVVER - Feminist Community, Vulva Shop - Feminist Marketplace und C’est La Vie - Feminist Podcast in einem Guss harmonisch und zusammen gehörig zu gestalten - so, dass sich Generation Y+Z angesprochen fühlt."
DER VIBE von Empovver IN DER MARKE
Stärke ⋅ Selbstbewusstsein ⋅ Unterstützung ⋅ Rebellion ⋅ Diversität
Prozess
Das haben wir gemacht
In der Markenstrategie-Phase haben wir die Audience genau analysiert, um festzustellen, was diese Menschen von uns hören und sehen müssen.
Der Markenkern - ein Mix aus den Archetypen "Rebellin" und "Girl next door ist" - durfte sich durch Claims wie "Laute Stimmen, sanfte Herzen." und "Rebels in mind, Empowerers at heart" ausdrücken, die auf das Co-Existieren beider Persönlichkeiten hinweisen.
Aber auch im Design: es wurde eine ausdrucksstarke, selbstbewusste, freche - aber feminine - Bildsprache gewählt - die kombiniert mit einer kraftvollen Farbpalette und edgy Schriften und Collage-Elementen den Vibe perfekt unterstreicht.
Wir machten klar erkenntlich, dass EMPOVVER, Vulva Shop und C'est la V unter einem Dach stehen und das spiegelt sich auch in der Gestaltung wider: In allen drei Markennamen kommt das V vor - und das haben wir extra-bold gestaltet.
Denn: es soll nicht nur die Shape der Vulva darstellen, sondern auch mit starkem, kraftvollen, kontrastreichen Ausdruck "aus der Menge" hervorstechen. Deswegen bleibt es in der animierten Version auch stark und widerständig an seinem Platz, während sich alles rundherum bewegt.
Durch die unterschiedlichen Buchstaben drücken die Logos auf den ersten Blick schon durch die Gestaltung Boldness und Diversität aus.
Moderne Serifenschriften wirken hochwertig - das serifenlose, fette V bricht den femininen, hochwertigen Look und gibt dem Gesamtbild Power + Selbstbewusstsein. Das Gesamtbild soll das „old-fashioned“ Klischee von Feminismus brechen.
Die beiden Doppelbuchstaben aus „Empovver“ und „Vulva Shop“ werden als Markenzeichen eingesetzt. Dabei lehnen sie sich „Rücken an Rücken“ aneinander an. So wird unterbewusst Diversität, Rückhalt, Stärke ausgedrückt. In Kombination mit den Collage-Elementen kann das Markenzeichen wie eine „Kollision“ (smash the patriarchy) oder ein „Sparkle“ eingesetzt werden und gibt den Collage-Elementen dadurch eine Extra-Power.
Outcomes
Das haben wir erreicht
+ Feature des Re-Brandings im Trending Topics und Brutkasten
+ Positives Kunden-Feedback
+ Zuwachs auf dem Instagram Kanal
+ Erfolgreich umgesetzte Marktstudie mit 2000 Teilnehmerinnen