Lena & Maté kontaktierten mich mit dem Wunsch, sie für die Eröffnung im Juni 2020 strategisch und grafisch zu unterstützen. Ziel der Zusammenarbeit war es, trotz einer internationalen Krise erfolgreich zu launchen und möglichst viel Aufmerksamkeit auf das kleine Take-Away Lokal zu richten.
Die einzigen fixen Vorgaben des Franchise-Gebers waren das bereits bestehende Logo und zwei Schriften, die daher weiter verwendet wurden.
Als Basis aller weiteren Schritte haben wir eine wieder erkennbare Markenpersönlichkeit entwickelt: frech, flirty, ein bisschen dirty und liebenswert.
Der Grundgedanke in der Kommunikation ist, den Bagel mit dem Betrachter flirten zu lassen. Die Schreibweise „Bägel“ statt „Bagel“ ist eine Anlehnung auf die ungarische Herkunft der Marke.
Aus der Persönlichkeit entstand auch der Claim "we serve bägels wilder than your dreams." und auch die anderen Sprüche.
Budapest Bagel hat sich trotz Lockdown(s) schnell in Wien und den Köpfen von Bagel-Liebhaber*innen etablieren können:
+ Hohe lokale Awareness: zahlreiche nationale Medienberichte
+ Hohe Qualität und Sympathie: 4,9/5 Sterne auf Google
+ Starke Kundenbindung: hohe Rate an wiederkehrenden Gästen
+ Mehr als 2000 Follower auf Instagram innerhalb von 5 Monaten – und damit mehr als der seit Jahren bestehende Mitbewerb (und der Franchise-Geber in Budapest)
