Die Vorgabe war es, Markenidentität und Marketingmaterialien für Frauen aus Europa und den USA zu entwickeln, die eine hohe Management Position und damit das Budget für ein Luxus Retreat auf den Malediven haben. Sie glauben an die Kraft von gesunder Ernährung, Bewegung, Yoga und Meditation – und brauchen diese Aspekte als Ausgleich zu ihrem stressigen Alltag.
Den Namen Reflow habe ich gewählt, um eine Verbindung zwischen SUP und Yoga herzustellen – in Bezug auf das „flowen“, das sowohl auf dem Wasser, als auch auf der Yogamatte passiert. Gleichzeit spielt der Name auf den Flowzustand, also das als beglückend erlebte Gefühl eines mentalen Zustandes völliger Vertiefung, an. Das „Re“ vor dem „flow“ habe ich aus dem Wort „Retreat“ stibitzt, weil es sich um einen Retreat Anbieter handelt und die Teilnehmer*innen somit zurück in ihre Mitte und zurück ins fließen finden sollen.
Als Basis aller weiteren Schritte habe ich eine Markenpersönlichkeit entwickelt, die sanft, ruhig, fürsorglich und bestärkend mit der (potentiellen) Retreat-Teilnehmerin spricht – und ihr versichert, endlich einen Ort gefunden zu haben, an dem sie die Entspannung und Erholung findet, nach der sie sich sehnt.
Aus der Persönlichkeit entstand auch der Claim
reflow and let go.
Das Brandmark für Reflow ist das Mandala, das ich aus 4 zueinander schauenden Formen entwickelt hab.
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Im Einzelnen stellt die Form ein Stand Up Paddle Board dar - weil es für einen SUP & Yoga Anbieter entwickelt wurde. Darüber liegt ein Kreis, der, ähnlich wie in der Blume des Leben Vollkommenheit und Verbindung symbolisiert.
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Es ergibt sich ein Mandala - und Mandalas wiederum werden in der Meditation genutzt, um den Geist zu zentrieren.
