Get high on your own supply.
rebellisches YOGA STUDIO
Wer ist die Yoga Dealerei?
Die YOGA DEALEREI ist ein Yoga Studio in Wien und dealt mit Endorphin und Dopamin. Hier kannst du deine Selbstzweifel droppen und deine*n innere*n Babo*lina feiern.
Gemeinsam gingen wir den Weg vom angepassten Yoga-Markenauftritt hin zum Yoga Studio, das ganz anders ist: fetzig, trashig, radikal ehrlich.
UMFANG DER ZUSAMMENARBEIT
+ Markenstrategie im 1:1
+ Re-Naming
+ Markendesign
Credits
+ Fotos: Alice Schiesser
Before
After
Ausgangslage
Da haben wir gestartet
Corli, Gründerin der YOGA DEALEREI sagt:
"Mein großes Problem vor meiner Zusammenarbeit mit Katja war, dass ich mich einfach nicht getraut habe, zu zeigen wer ich bin. Außerdem wusste ich nicht genau wie ich die ästhetische Marke die ich zuvor hatte, in das umwandeln konnte was ich eigentlich wollte: fetzig, trashig, radikal ehrlich."
Katja, Markenentwicklerin von studio sesenta, sagt:
"Je besser ich Corli und ihre Vision kennengelernt habe, desto eher wurde klar: es gibt vieles, was ihr in der westlichen Yogawelt aufstößt, sie will Dinge anders machen. Basierend auf Corlis Einstellung und Gründerinnen-Persönlichkeit, wurde klar, dass wir eine 360 Grad Drehung machen wollen - wir wollten bewusst polarisieren und den Status-Quo in der Branche, in der oft sehr ähnlich kommuniziert wird, brechen. Raus aus der Anpassung - damit Corli die Marke führen kann, die sich immer gewünscht hat."
DER VIBE von der yoga dealerei IN DER MARKE
Humor ⋅ Selbstannahme ⋅ Menschlichkeit ⋅ Reflektion ⋅ Rebellion
Prozess
Das haben wir gemacht
Als ersten Schritt haben wir erarbeitet, warum Corli tut, was sie tut, wie sie's tut und warum sich irgendjemand dafür interessieren soll. Dabei sind wir in ihre Geschichte getaucht - und was sie sich für die Welt wünscht.
Aufbauend darauf haben wir die Markenpersönlichkeit definiert: Werte, Eigenschaften, Tonalität, Emotionen, Alleinstellungsmerkmale.
Anschließend haben wir uns ihre Idealkundschaft angeschaut - um zu wissen, was diesen Menschen bewegt, begeistert und beschäftigt. Dadurch konnten wir die Kommunikation und das Angebot der YOGA DEALEREI rund um diese Menschen bauen - so entstanden zB. auch Hip Hop Power Flows.
Auch in der Kommunikation brachten wir alles zusammen - und formulierten die ersten Textpassagen und Statements, die wie die Faust aufs Auge zur Marke und Idealkundschaft passen. Wir änderten den Namen von "Fiyofa" zu "YOGA DEALEREI".
Wir entwickelten das Why-Statement "Für dich, nicht gegen dich", Claims wie "Get high on your own supply", "Ganz Wien ist auf Dopamin" und "It's a work-in, not a work out."
Gemeinsam mit einer Content Strategin wurde erarbeitet, was Corlis Kundschaft auf Instagram hören muss und in welchen Formaten sie das vermitteln kann.
Und finally: jetzt wo wir kopfüber in die Markenstrategie eingetaucht sind, konnten wir Corli und ihre Vision zu 100% im Design repräsentieren.
Outcomes
Das haben wir erreicht
Mit frechen Claims, Neon-Farben, Diversität in der Bildsprache schaffen wir es, die YOGA DEALEREI genau so zu positionieren, wie geplant: wie Yoga, nur anders.
Bereits kurz nach dem Re-Branding kann man deutlich einen Wandel in der Kund*innenstruktur erkennen. Was außerdem folgte ist jede Menge positives Feedback, ein treuer Kund*innenstamm und eine Vergrößerung der YOGA DEALEREI in allen Hinsichten.
+ Geschäftspartnerin an Board geholt
+ Neues, größeres Studio in der Neubaugasse 6 Monate nach Re-Branding eröffnet
+ 882%+ mehr Buchungen zum selben Monat im Vorjahr
+ Anzahl der Stunden von 7 auf 23 pro Woche gesteigert
+ Vervielfachung des Umsatzes
+ Zuwachs von Follower*innen
+ Ausgebuchte Klassen
+ Viele Returning Clients
+ 5/5 Sternen auf Google
+ 4,95/5 Zufriedenheit auf Eversports
+ Teamerweiterung
